深圳11个月直播卖货8亿多件 直播风口依旧

水贝黄金珠宝电商直播基地，两位主播一起直播带货。 深圳特区报首席记者 杨少昆 摄

直播电商风口持续强劲，不仅进一步拓展了实体经营的渠道，也有力激活了消费动力。记者从深圳市商务局获悉，去年以来深圳电商直播有多项数据同比创下新高，在商家与消费者看来，直播带货未来仍是消费的趋势和潮流。

●直播带货未来仍是风口

在位于罗湖的水贝万山珠宝产业园，除了挑货的买家，还能看到不少时尚主播举着一部手机穿行于各个珠宝首饰柜台，一边多角度展示产品细节，一边与线上粉丝互动。这里是国内珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，目前已聚集2000多家直播商家，每天都有上万件黄金珠宝制品发往全国各地。

达银佳珠宝是第一批入驻水贝万山直播基地的商家，其创始人吴国盛的直播号矩阵拥有100多万粉丝，日均直播销售额超40万元。他表示：“目前直播电商已成为公司的发展重心，店铺的选品、直播、运营我都一起参与策划。”

深圳市黄金珠宝首饰行业协会有关负责人介绍，目前深圳黄金珠宝抖音直播基地入驻企业已经超过2000家，并以每月600+家的速度新增，抖音基地的日均GMV达到1400万元。“珠宝直播开启了珠宝产业线上经济新赛道。”

不仅是黄金珠宝，当下千行百业都在积极融入直播电商潮流，将直播间打造为消费者“淘宝”的好去处，并通过打折促销、增值服务等方式吸引更多消费人群。

“我每天都会去直播间逛逛，看看有什么值得买的商品。”深圳市民程小姐说，自己比较关注的品类主要是食品、家居等生活用品类，每个月大概花销在一千至两千元不等。

她认为，直播电商符合当下消费的潮流趋势，未来一段时间仍然会是风口。“一是直播间的商品价格与市面上相比比较给力，优惠幅度也很可观；二是直播间的商品在选品上有一定的门槛，消费者不用费太多脑筋去挑选，也不用太担心品质问题。”

●加快推进直播电商高质量发展

深圳市商务局提供的数据显示，截至2022年11月，深圳带货主播数总计达9264个，其中抖音直播带货主播数6427个，淘宝直播带货主播数2436个，京东直播带货主播数401个。

去年1-11月，深圳直播带货279.8万场，同比增长39.6%；吸引消费者观看282.76亿人次，同比增长58.9%；参与直播的商品网络零售量8.2亿件，形成网络零售额1522.3亿元，在全省排名第一。其中以通讯器材、家用电器和音像器材和文化办公用品直播网络零售额较高，占深圳市实物行业网络零售额的比重分别为34.7%、11.7%和11.3%。

直播电商风头正劲，背后是政策扶持力度加大。深圳落地《〈深圳市关于推动电子商务加快发展的若干措施〉实施细则》，启动电子商务创新发展扶持计划电商直播基地扶持项目，并拟对红动视界电商直播基地等8个电商直播基地给予资金扶持。

同时，深圳细化政策领域，研究制定促进直播电商发展政策措施，推进《深圳市促进直播电商高质量发展三年行动方案》出台，从建设直播电商基地、加强直播电商人才培养、加强直播电商供需链建设、健全直播电商规则体系4个方面抢抓数字经济和直播经济发展机遇，旨在将深圳打造具有全球影响力的直播电商高地，加快新型消费提质扩容。

据悉，深圳市商务局正起草《深圳市国际化网络直播电商服务平台建设工作方案》，提出加快产业基地建设、加强直播电商主体培育、加强直播电商主体培育、加强直播人才供给、优化产业支持政策、鼓励创新技术模式应用等11项工作任务，推进深圳直播电商经济高质量发展。
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